Sur Internet, les campagnes publicitaires prennent différentes formes : bannières, liens sponsorisés, vidéos etc. Les régies publicitaires sont les intermédiaires privilégiés entre annonceurs, à la recherche d’espace de diffusion, et éditeurs de sites Internet qui souhaitent monétiser leur audience.
La rémunération peut se faire au « coût par mille » (CPM), au « coût par clic » (CPC) ou au « coût par vente » (au lead).
Aujourd’hui, les annonceurs se tournent de plus en plus vers la publicité en
ligne, au détriment des supports traditionnels.